此次与天猫新品创新中心合作
2021-01-05 14:58
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2016年,强生旗下的 aveeno 艾惟诺通过天猫国际快速进入市场,并借助天猫平台的营销活动成功打开线上市场,在2017年 aveeno 成为天猫国际母婴洗护第一品牌。强生旗下的其它高端婴儿品牌 petite planet、penaten 和 destin 也将借鉴 aveeno 的成功经验,通过跨境电商快速进入中国市场,同时借助创新中心大数据精准定位潜在人群,以数据洞察深度指导品牌的产品选择、定价、包装以及营销活动。天猫新品创新中心将辅助强生集团的海外新品在未来两到三年内进入新兴品类市场。

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天猫新品创新中心依托阿里巴巴全渠道的强大消费者数据,协助品牌洞察市场机会和消费者喜好,快速、精准研发新品,满足消费者的潜在需求,同时推动整个产品链的高效运转。

今年2月,李施德林便与天猫新品创新中心展开深度合作,充分利用创新中心大数据和小样本调研的能力优势,孵化能打动消费者的新品,激发品类进一步成长。基于创新中心在阿里大数据的分析,李施德林精准解读消费趋势和高端化诉求,快速定制了全球第一款针对中国女性消费群体的“小仙女”花香系列漱口水,并将在今年双十一于天猫平台独家发售。

此次与天猫新品创新中心合作,强生希望加速引进露得清在海外热销的产品线,从而推动品牌的高端化进程。在未来一到两年内,中心也将与品牌共同进行“为中国设计”项目试水,三年内实现品牌产品线全面升级,更好地服务于中国消费者的美肌需求。

强生旗下拥有多个婴儿洗护品牌。强生婴儿作为其中的旗舰品牌,将通过与创新中心在人群、定位、营销等多维度的深入合作,在线上推出强生婴儿的高端产品线,以迎合母婴消费群体对高端洗护产品的需求。之后,也希望通过数据赋能,推动产品线的升级与创新。

此次从新配方研发到产品上市仅用了5个月,也创造了强生旗下全新进口产品上市流程的最快记录。

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天猫总裁靖捷表示:“强生集团作为阿里巴巴集团的重要合作伙伴,一直以来积极推动和践行天猫新零售模式。我们十分期待未来与强生集团共同建立以数据洞察为驱动,快速迭代的商业创新模型,从而为中国消费者带来更加合适和多样化的品牌与产品。”

天猫总裁靖捷(左)与强生消费品全球主席jorge mesquita(右)

这是一次成功的尝试,也再一次印证了强生中国在大数据探索和运用上走在前沿,并逐渐走向中国对全球输出高品质产品的新时代。

强生(中国)有限公司总裁谢冰女士表示:“强生与天猫新品创新中心的战略合作进一步拓展了强生集团与阿里巴巴集团的合作维度和强度,帮助强生集团更好地将数据洞察力运用于旗下多个消费品牌的产品开发和上市,进一步推动产品研发及上市流程的数字化改造,更快、更好地服务中国消费者需求。”

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